L’EXTERNALISATION MARKETING, UNE TENDANCE EN HAUSSE CHEZ LES PME

Par manque de temps ou de ressources, parce qu’elles ont des besoins limités ou encore car elles n’ont pas la possibilité de recruter, la fonction marketing et communication est encore bien souvent écartée par les PME qui la perçoivent comme un « luxe » même si essentielle. 

Pourtant, ces entreprises dynamiques ont aujourd’hui conscience de l’importance du marketing dans leur stratégie globale de développement et de croissance. L’intensification de la concurrence, l’évolution des comportements de consommation mais également les nouveaux marchés les poussent à se tourner vers cette fonction-clé qu’est le marketing.

De nombreuses PME se tournent aujourd’hui vers l’externalisation marketing, un choix déjà très répandu depuis une vingtaine d’année par les entreprises anglo-saxonnes.